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导读

转型战略说，

找市场，找不到需求，没有发展的基础。

找优势，没有优势，做出来对比后，客户不选择你。

找模式，不合适你的模式，做不好也做不大。

找打法，一样的外表、不同的深度，结果大不同。

另外，没有强烈的执行和落地，以上的任何想法都等于0。

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一、品牌策划

品牌针对特定人群的策划说明了一个品牌与竞争对手的不同以及它在顾客心目中的位置，它是企业品牌战略的核心，确定了企业经营与品牌战略运作的方向。

品牌角色定位的难点，在于它既有规则，又没有规则。

一切都从市场的实际出发，可以是功能或心理的，可以是理性或情感的，可以是时间或空间的……..

但最好的定位，我仍认为在于能独占或拥有一个品类的大部分市场份额。

品类，同样不见得是纯物理属性或精神属性的。您可以赋予品类自己的定义。

只要这种定义，能获得目标人群的共鸣与认可。

我们的21年从业全案策划成功经验，通过了解行业特性、理清企业资源、提炼业务特色优势、洞察市场机会、把握消费习惯和模式，帮助客户精准锁定最佳品牌定位机会，并通过系统品牌定位落地执行、品牌战略规划、品牌定位营销服务，为客户创造强大、独特、充满竞争力的"溢价"品牌！

二、品牌命名

专业品牌命名、商标起名取名，好听好记有寓意，商标注册！

品牌起名，是一切品牌营销工作的开始。品牌命名，商标起名，不只是想几个文字取个名字，而是企业品牌战略定位和市场运作方向的体现，是将产品与目标客户紧密联系在一起的最佳纽带。一个好听好记富有寓意的品牌名称，可以帮助产品销售和实现品牌联想。

而差名字带来的负面联想，可能会毁掉所有努力。

品牌命名商标起名5要素：

① 独特性：就是比较个性独特的名字，与同行不一样的名字，甚至可以反常规命名，最重要的目的是可以让消费者把你和其他竞争品牌区分开。

② 好记性：名字好记易记，读起来朗朗上口易传播，往往能为客户节省大量的广告预算。

③ 好寓意：正面意义和联想，最好能表现人类美好追求的基本情感诉求、如欢乐、爱、强大、美、性感、前进、胜利、纯洁、高贵、永恒、财富等基本欲望。

④ 相关性：对专业产品来说，如果客户能通过名字大概知道你什么产品，也非常能有效低降低传播成本。但过于相关性，可能弱化的品牌调性。

⑤ 无谐音歧义：谐音品牌命名，因为容易受到谐音的影响，有取巧跟风嫌疑，不是大品牌的做法。

三、高端品牌设计logo设计、VI设计

Logo设计：logo最原始的作用，在于识别与记忆，即短时间内让别人记住，从而把你和别人区分开。

专业上来看，商标logo设计公司认为，成功的logo设计，商标设计，不仅要提高识别，展现品牌个性，还要符合品牌身份，体现品牌内在精神和赋予品牌正面联想，并适合各类VI应用延展设计。

VI设计：

VI设计公司认为品牌VI设计或企业VI设计的目的，在于加强企业或品牌的视觉识别性，记忆性和统一性，并有力提升企业的品牌视觉形象。

而品牌专属辅助图形的设计，是企业品牌VI设计的核心。

四、包装策划设计

设计观点：好包装，自己会说话，能把自己卖出去。

包装设计公司认为，好包装设计3原则：

1、有专属的品牌视觉识别符号，便于客户识别和加深记忆。

2、有高品质的构图形象，以提升产品品质与档次。

3、有明确的卖点，有利于提高客户信任和产品销售。

五、吉祥物、品牌萌物设计

企业卡通吉祥物设计，品牌卡通形象设计与品牌吉祥物营销。

一个好的企业吉祥物设计、品牌卡通形象设计，可以瞬间让你的客户，记住你，喜欢你，并把你和其他竞争品牌区分开，这就是卡通形象、企业吉祥物在品牌营销的巨大魅力和作用。

作为业内知名的卡通吉祥物设计、卡通形象设计公司与卡通吉祥物营销策划公司，擅于利用产品拟人化、形象熟悉化，人物原型化设计方法，帮助客户策划设计符合企业形象与企业品牌定位的企业吉祥物与品牌卡通形象，更擅于利用品牌吉祥物与企业卡通形象，开展整合营销推广与品牌塑造工作。

六、品牌画册海报设计

高端企业宣传画册策划设计，创造兼具吸引力和信任力的高端企业形象。

宣传画册、产品手册、样本及各类物料设计，是成本最低的品牌传播媒介。

精美的画册设计、样本设计、产品手册设计，可以有效提升企业形象。而经过文案策划，企业优势信息提炼的画册样本，更具有强大的销售力和信任力。

企业最好邀请专业画册设计公司，为画册、目录手册、易拉宝、单页、广告画面等大部分物料，都制定统一的品牌版式规范。

这些统一的规范，配合品牌自身独特的识别个性，将有效维护您的品牌形象。

七、平面广告创意设计

平面广告设计是企业日常宣传中最常用到的一种传播方式，包括报刊、户外、地铁、电梯，自媒体，朋友圈等众多平面设计媒体上，但每种广告形式，因不同的媒介也有不同的广告创意要求，且大部分平面广告设计的有效传播生命，只有几秒钟；

平面设计公司和平面广告创意设计公司之一，时刻都在追求瞬间抓住客户的注意力，使之产生共鸣，并激发购买欲望。

八、企业网站推广（移动端）

企业网站设计建设、电商网站设计、H5响应式网站设计制作。

数字信息化时代，网站对企业宣传的重要性，不言而喻。

网站往往是客户接触企业的第一门面，好的网站，不仅页面设计精美，浏览信息便捷方便，而且有强烈的引导说服性。客户在浏览网站的同时，就对品牌产生信任与认同，甚至直接达成销售。

好的网站，不仅需要后台程序及技术的支持，更需要策划设计公司的专业策划和网页设计师一起协调工作。

网站建设服务包括：网站主题提炼，网站架构菜单规划、网站营销文案策划撰写，网站页面设计，利于seo优化的网站建设，网站seo优化等，通过专业策划与设计，打造高转化率营销型网站。

除为企业客户提供品牌全案策划与网站建设外，还提供行业客户特别需要的“SEO网站优化”服务，SEO服务特色是整站优化结合快排技术，让客户更快更多时间实现更多关键词的排名。

九、品牌门店，空间设计

品牌立体化空间设计，为品牌营造极致空间体验。

商业展示空间设计：

无论是零售店铺、连锁餐饮、还是展会、都需要创造一个外在独具个性、极具信任的形象，以吸引人流，而内在空间的设计，更强调信息传达，互动、和促进交易达成。

设计观点是：实用与美观，使人、物及空间三者达成完美和谐，是衡量所有商业空间设计的基本准则。

02

广州年轻派战略顾问机构

2020年正式成为美国IMC整合营销集团中国授权唯一业务公司。

2021年，升级为为IMC整合营销集团中国分公司和顾问团队，与IMC舒尔茨中国公司创始团队合并，广州年轻派成为美国IMC舒尔茨全球成员企业，中国区唯一战略伙伴。

成立于2004年，是中国第一家专注年轻人消费和年轻人市场研究的转型战略顾问机构，协助企业进行战略转型

创始人21年以来，专注为企业提供战略转型，落地到“营销战略+营销策略+营销战术”的整体营销策划服务。

通过上万家企业研究，上百家企业策划操盘实践，形成了一整套年轻派营销体系和方法论。

广州年轻派战略咨询顾问机构

秉承“协助企业少走弯路，协助企业战略转型”，“一次做对决策”的工作哲学，坚持“不夸大、不骗人、不作恶”的价值观，为具备行业领袖潜力的品牌提供整体营销策划咨询服务。

广州年轻派转型战略顾问机构是中国企业咨询服务“效果付费”的开创者和践行者，为企业提供实战、有效果的转型升级和营销策划服务是我们一贯的服务宗旨。

特别对年轻人消费市场，品牌年轻化升级，移动电商、移动营销等具备独特的战略优势。

年轻派提供的核心服务包括：辅导企业制定品牌战略，协助企业转型升级互联网，策划爆品模式，开展社交媒体与品牌故事，打造企业创始人品牌，设计移动营销体系，设计品牌符号等等。

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年轻派共出版营销专业著作22本，如《做爆品：传统企业转型互联网》、《互联网营销思维》、《传统企业电商实战策略》 、《一本书读懂互联网+有声版》、《天猫店这样开才赚钱》、《品牌营销的16个关键》等。

开展营销专业演讲400多场、重点服务企业上百家，如无穷盐焗鸡，温氏集团养禽事业部、苏尼特羊肉、大三湘茶油、宏美木瓜、新田红薯干、长隆旅游、比亚迪汽车等。特别在大快消，大农业，养殖等细分领域拥有丰富的实战经验。

品牌策划咨询与孵化投资服务

中国新一代营销咨询方案提供商与品牌孵化平台，也是第一家专注年轻派80、90人群的细分消费者研究和品牌年轻化改造的专业营销咨询专业服务机构。

年轻派转型战略顾问机构，能提供品牌孵化的整体发展解决方案，打通传统营销与网络营销的结合，落地网络销售外包，也是中国首家可按效果付费商业模式的营销咨询机构，在快消品牌的营销企划打造上积累了丰富的成功案例，实实在在为客户创造价值。

围绕企业战略转型，包含不限于品牌调研，市场机会发现，品牌包装设计，渠道传播，互联网产品打造等。

具体业务比如：

品牌战略咨询

品牌年轻化

年轻人消费策划

品牌符号形象与整套vi识别设计

差异化设计

战斗口号

招商体系

电商咨询

推广及成交率提升

大客户销售体系

以战略转型作为思想纲领，在品牌年轻化时代，针对80、90新生代消费者的沟通交流方式提供互动销售、粉丝经营和社群服务。

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重点介绍下品牌取名：

年轻派转型战略顾问提供的服务包含了品牌全案公司的完整服务，基于“企业整体品牌营销”的核心理念，我们在一个系统提供品牌命名策划，在命名模块为客户提供以下服务：

基于企业战略规划的品牌命名体系

1、绘制企业事业版图和发展路线图，结合品牌名称做整体思考

2、规划产品结构和主导品类策略，结合品牌名称做整体架构

基于品牌战略管理的品牌命名

1、基于企业战略的品牌结构规划，规划品牌命名

2、建立企业战略新类别，设计传播强大词语体系，想好名字

3、建立品牌形象体系、使之成为企业发展的强大引擎，设计好名字

4、品牌定义、目标消费者定位，规划好名字

5、购买理由和选择逻辑的规划，取好名字

6、品牌角色、个性和文化借势，表达好名字

整套品牌战略、策略、战术的三位一体命名系统

1、明确战略方向，把握更大机会

2、挖掘系统价值，确立战略定位

3、围绕战略定位，配置高效资源

4、主导竞争战略，重塑强大品类

5、持续定位创新，护航品类强大

命名需要结合词语系统

1、企业禀赋及企业命名

2、品牌定位及品牌命名

3、产品购买理由及产品命名

4、定位语体系

5、广告语系统

6、品牌故事

命名需要围绕形象系统

1、企业logo设计

2、品牌logo设计

3、战略印记及产品识别系统

4、吉祥物体系

5、VI形象系统及规范

6、企业形象画册

7、互联网形象及网站系统

命名需要规划产品策略制定

1、整体产品结构规划

2、确定每一个产品扮演的战略角色和战略任务

3、制定产品推出的战略次序，使经营效率最大化，风险最小化

4、制定产品策略，完成品类定位，为企业长远发展打下基础

5、新产品开发创意，指导产品开发和并购

6、老产品升级策略，包括打造战略印记、产品定义、目标消费者定位、购买理由设计、包装设计、电视广告创意、终端物料设计等

命名需要落地好传播广告管理

1、根据企业战略、品牌战略及产品策略，建立品牌价值传播强大形象系统

2、以强大形象系统为核心，设计品牌系统规范，发展所有系列产品的包装设计，提升包装的传播价值

3、根据品牌战略及产品策略，制定年度传播策略规划（含广告、公关、促销计划）

4、电视、广播广告的创意制作（制作费用另计），平面广告等的创意设计

5、各公关、促销活动的创意及策划

6、销售推广所需物料的创意设计，如经销商手册、企业样本册、软文、路牌、海报、企业现场展示用品等

7、产品和技术标志的创意设计

8、终端生动化设计，为品牌终端体验建立进行“终端生动化”设计，并形成终端生动化操作系统

05

全案营销策划：

一份营销访谈报告从内到外全面诊断，为期2个月深入性的营销诊断前期研究和品牌现状访查、前提研究、企业访谈、市场走访、行业研究、企业内部资源研究、产品现状、渠道现状、终端现状、主要市场终端走访、代表性市场竞争品牌市场走访与分析。

一个品牌核心策略从点到面全盘提升，一份完整品牌核心策略及核心创作提报方案包括：

品牌核心策略定位：

品类优质心智资源分析与控制

目标消费者洞察

品牌物质层面核心价值定位

品牌精神层面核心价值定位

品牌核心创作：

品牌创建或调整

品牌LOGO设计

品牌传播口号

品牌形象载体创作或品牌形象代言人建议

品牌形象主画面

品牌TVC广告片创意（根据需要）

品牌形象应用系统（5大类别不少于17项内容的应用设计）：

媒介传播设计风格

终端应用设计风格

活动物料设计风格

企业物料设计风格

宣传推广设计风格

一套产品策划从概念到设计落地有形，不少于7个类别的产品沟通展示体系规划和表现：

产品核心策略

产品概念确定

产品卖点提炼

产品线疏理与规划

产品价格策略

产品核心创作

品牌现状访查

产品终端应用设计

涵括产品手册、产品海报、橱窗、门头、DM等10项

一组动销方案从招商到渠道，囊括渠道、招商策略、样板市场构建、促销活动、电商规划的动销推进支持现状访查：

渠道及招商策略：

渠道策略

招商手册设计

招商广告设计

招商广告媒体策略

样板市场构建：

样板市场研究

产品上市策划

年度促销规划：

阶段促销活动

促销活动宣传用品、物料设计

线上运营规划：

商城整体风格定位

消费群体定位

商城主页设计风格塑造动

页面结构规划

页面布局规划

页面栏目划分

线上营销推广规划：

初期推广策略制定 （互动营销方案）

站内推广策略

站外推广策略

一条传播线整合线上线下让口碑发酵，大成本的电视广告片制作， 小成本的网络创意表现， 满足所有传播需求

创意表现整合规划：

各种媒体创意表现

电视

广播

网络

户外

杂志

DM等

媒介策略：

传播媒介策略

一站式全程跟进方案推进兼智囊解惑，8大专业团队全程服务为各个执行环节助力：

全程跟踪的方案推广略

全面提供方案的执行支持

全心为项目推进提供智囊解惑炼

品牌如何设计：

高端品牌设计 符号设计 品牌设计 形象包装设计

企业形象诊断

1. 企业形象调研

2. 企业形象分析

3. 企业形象诊断

4. 企业形象定位

企业形象策划

1. 标志设计

2. 标志诊断

3. 吉祥物设计

4. VI设计

5. 视觉识别设计

6. 基础系统规范

7. 应用系统规范

8. SI（专卖店系统）设计

9. 办公系统设计

10. 展览展示设计

11.工厂导视设计

品牌形象设计

1. 品牌形象记忆符号

2. 品牌行为识别

3. 品牌视觉形象设计

4. 品牌理念识别

5. 包装形象设计

6. 广告形象设计

7. 品牌个性形象设计

8. 终端陈列形象设计

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如何打造样板市场：

区域样板市场策划 标杆市场模具策划 样板打造

调研与诊断版块

1.市场调查与营销体系诊断

2.内外部营销环境分析

营销规划版块

1.年度营销整合规划

2.营销战略规划

3.营销策略体系设计

4.营销组织管理

①营销业务流程优化

②营销部门职能设计

③营销组织结构设计

④营销定岗定编设计